ＤｅＮＡの株価は、球団買収の効果を疑問視する見方から下落を続けている。（１）球団の赤字が成長を阻害する（２）海外事業を強化する戦略に逆行する（３）ネガティブキャンペーンの標的にされる－との３つの不安が、売り材料になっている。

　これまで同社の株価は、うなぎ上りの上昇を続け、今年８月１８日に４３３０円の上場来最高値を付けた。ところが、その後、球団の買収報道が出る度に下落。守安功社長が「（交渉は）最終段階」と発言した翌日の１日にストップ安を記録し、４日も１３円安の２６２７円となり、高値から約４０％も目減りした。

　「年間の広告宣伝費は約２００億円に上る」（証券アナリスト）とされ、同社も２０億円規模の赤字の穴埋めは、その一環と位置づけているようだ。

　ただ、４年連続最下位の低迷は十分な選手の補強を怠ったためといわれており、補強費で赤字が膨らむ可能性が高い。巨人の渡辺恒雄球団会長に「モガベー」と間違われたサービス名の知名度を上げるというもくろみも初年度は果たせず、投資効率は低下する。

同社は、球団買収の狙いとして、「プロ野球ファン層の４０～５０代の取り込み」を挙げる。ただ　国内市場の成長が鈍化するなか、海外に新たな成長の活路を求める戦略を進めている。７月には米国などでゲーム配信を始めたほか、ソフト開発会社も買収した。

　市場関係者からは、「横浜にコンテンツとしての魅力はなく、買収額の１００億円を海外事業に振り向けた方がはるかに成長につながる」（証券アナリスト）との声が聞こえる。

　球団買収で社会的な関心や風圧が強まることも懸念材料だ。子供が有料アイテムを購入し高額の請求を受ける問題やソフト会社にライバル会社のソフトを開発しないよう圧力をかけた問題など、ゲーム業界には負の側面もある。

　「ＩＴ系の球団オーナー会社が、ＤｅＮＡの球団買収に反対したように、イメージダウンを狙うライバルに足を引っ張られる」（業界関係者）との懸念が拭えない。

　守安社長も「中長期にはいい影響が出ると信じている。短期的には（ネガティブキャンペーンが）顕在化するかもしれない」と、マイナス効果を認めている。




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